למשרדנו פנה בעל חברת פרסום דיגיטלי שמתמחה בשיווק בפייסבוק לעסקים.
אחת מלקוחות משרד הפרסום הנה מסעדה שגם מנהלת מערך משלוחים ללקוחותיה.
משרד הפרסום טיפל עבור המסעדה בהעלאת פוסטים שבועיים לדף הפייסבוק שלה.

הכנת פוסטים מושקעים  ומקוריים משבוע לשבוע מצריכה משאבים של כוח אדם איכותי ומסור.
יצירת פוסט מצריכה חשיבה על קריאייטיב איכותי, טקסט מקורי, תמונה או גרפיקה רלוונטית והנענה לפעולה.

הפוסטים שהפיק משרד הפרסום היו מוצלחים וזכו לתגובות חיוביות רבות ולמעורבות גבוהה מצד גולשים.
כנראה שהשמועה בעניין הפוסטים המוצלחים הגיעה גם למשרדי פרסום מתחרים.
תוך זמן מה, הפנו את תשומת ליבו של מנהל חברת הפרסום, לדף פייסבוק של מסעדה מסוימת.

מנהל חברת הפרסום נדהם לגלות שבדף הפייסבוק של המסעדה מופיעים פוסטים זהים כמעט לחלוטין לפוסטים שהוא יצר בעצמו ללקוח שלו, ומיותר לציין שהדבר יצר בלבול, פגיעה בשם הטוב של חברת הפרסום והמסעדה, במוניטין וברשימת הלקוחות.
מחקר קצר העלה שמשרד פרסום מתחרה עושה לעצמו "חיים קלים" ומעתיק ממנו בכל שבוע מחדש את הקריאייטיב כמעט במלואו לצורך העלאתם בדף הפייסבוק של הלקוח שלו.

נבהיר את המובן מאליו, העתקת האלמנטים הגרפיים והטקסטואליים מיצירות הקריאייטיב של משרד הפרסום באופן כה זהה ומטעה מהווה, לצד הפרת זכויות היוצרים שלהם, גם תחרות בלתי הוגנת והתעשרות שלא כדין על גבם.

קראו גם – גניבת עין, גניבת מוניטין מסחרי, טיפול משפטי מקצועי ⇐

טיפול משפטי בהפרת זכויות יוצרים בפייסבוק

משרדנו ניסח למשרד הפרסום המתחרה מכתב דרישה והתראה לפני הגשת תביעה לפי חוק זכויות יוצרים  אשר בין היתר מזכים את הצד נפגע בפיצוי בסך 100,000 ₪ ללא הוכחת נזק, ואף יותר מכך.

סעיף 4 לחוק זכויות יוצרים, תשס"ח- 2007 (להלן: "החוק") קובע, בין היתר כדלקמן:

היצירות שבהן יש זכות יוצרים:

4. "(א)  זכות יוצרים תהא ביצירות אלה:

(1) יצירה מקורית שהיא יצירה ספרותית, יצירה אמנותית, יצירה דרמטית או יצירה מוסיקלית, המקובעת בצורה כלשהי;"
"יצירה ספרותית" – לרבות יצירה המבוטאת בכתב, הרצאה, טבלה, לקט, וכן תוכנת מחשב;

על כן, בהתאם לאמור בחוק ובהתאם לפסיקת בית המשפט המחוזי בת"א, הפוסטים המפורסמים בעמוד הפייסבוק המקורי, הנם יצירות מוגנות שיש בהן זכות יוצרים.
כמו כן ובהתאם לסעיף 11 לחוק, זכות יוצרים ביצירה היא הזכות הבלעדית של היוצר, לעשות ביצירה כל שיחפוץ, לרבות פרסומה ברבים, העתקתה, השכרתה ועוד.
בהתאם לסעיף 47 לחוק, נקבע כי מי שמעתיק ו/או מפרסם יצירה ו/או חלק מיצירה מפר זכויות יוצרים:

ובעניין הפרת זכות יוצרים

47. "(א)  העושה ביצירה פעולה מהפעולות המפורטות בסעיף 11, או מרשה לאחר לעשות פעולה כאמור, בלא רשותו של בעל זכות היוצרים, מפר את זכות היוצרים, אלא אם כן עשיית הפעולה מותרת לפי הוראות פרק ד'."

במרבית הפוסטים הרי שהתמונות, המלל והמסר (הקריאייטיב) זהים כמעט לחלוטין.
במקרים מסוימים פוסטים הועתקו באופן זהה לחלוטין וביתר הפוסטים ניתן היה לראות כי השינויים הנם מינוריים כגון החלפת או הוספת מילה עד כדי חוסר יכולת להבדיל ביניהם.
בחלק מן הפוסטים, שונו מספר מילים על מנת להעניק מראית עין שהתוכן לא הועתק.

נהיר שהמבנה והרעיון המרכזי של הפוסטים כמו גם הסדר הכרונולוגי שלהם זהים באופן מביך.
לא למותר לציין כי מעשי משרד הפרסום המתחרה נעשו לטובת שימוש מסחרי ושיווקי לרבות הפקת רווחים ממכירות ללקוחות בעיר אשקלון.

סעיף 56 לחוק קובע את דינו של מפר זכויות היוצרים, אשר בין היתר יוכל להיתבע לשלם פיצויים בלא הוכחת נזק בסך 100,000 ₪.

פיצויים בלא הוכחת נזק

56. "(א)  הופרה זכות יוצרים או זכות מוסרית, רשאי בית המשפט, על פי בקשת התובע, לפסוק לתובע, בשל כל הפרה, פיצויים בלא הוכחת נזק בסכום שלא יעלה על 100,000 שקלים חדשים."

למשרד הפרסום ישנה הגנה קניינית וזכות ייחודית להשתמש בזכויות היוצרים שלהם לצרכים המסחריים-העסקיים-השיווקיים שלהם, באופן בלעדי.

בנוסף כחברת פרסום דיגיטלי מתחרה, הרי שהם התעשרו על חשבונו של משרד הפרסום בניגוד להוראות חוק עשיית עושר ולא במשפט, תשל"ט – 1979.

לסיכום

לאור האמור לעיל ונוכח הפרת זכויותיו של משרד הפרסום והנזקים שנגרמו לו כתוצאה מהתנהלותו הפסולה של המתחרה, דרשנו:

• למחוק את הפוסטים המועתקים בתוך 48 שעות.
• למסור התחייבות בכתב כי המעשים לא ישנו בעתיד לרבות פיצוי מוסכם בסך 50,000 ₪ בעבור כל הפרה עתידית נוספת שתתרחש.
• ובנוסף, לפצות את משרד הפרסום בסך של 70,000 ₪ בגין ההפרה החמורה של זכויות היוצרים שלהם וזאת כחלופה לפניה להגשת תביעה לערכאות השיפוטיות המוסמכות, על מלוא הסכום הנקוב בחוק, קרי 100,000 ₪.

בתום מו"מ משפטי קצר, נחתם הסדר פשרה והעדר תביעות שבו פוצה משרד הפרסום בסך 50,000 ₪ וכמובן לרבות התחייבות המתחרה לחדול לאלתר מהעתקת פוסטים נוספים.

אם גם לכם הפרו את זכויות היוצרים, פנו עוד היום לקבלת ייעוץ ומידע ראשוני אודות הטיפול המשפטי המומלץ בטל': 08-6384080.